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不停關店的 Raulph Lauren 想在中國從頭再來

 2016年12月,Ralph Lauren黯然宣布:關閉香港銅鑼灣利園廣場的全球旗艦店。店鋪在商場核心,有沿街雙層高逾5米的巨型外立面,每月租金近千萬港幣,“盛大開業”距今僅僅兩年,壹直虧損。
  公司現在的股價不到100美元,距巔峰時的200美元,腰斬。
  2015年,創始人Ralph Lauren先生不做CEO了,讓位給壹個從GAP挖來的42歲年輕人。
  從那之後到現在,Ralph Lauren在中國內地已經連續關掉很多店,包括上海尚嘉、沈陽恒隆、寧波和義、無錫八佰伴、南寧萬象城等,均為旗下售賣高端系列的精品店。
1. 美國夢代言人
Ralph Lauren
  今年早些時候,因為希拉裏穿了幾次Ralph Lauren參加總統競選,人們壹度覺得這個牌子可能有戲,後來的事,大家都知道了。
  Ralph Lauren 1968年創立於美國紐約,以領帶壹炮而紅,然後是馬球POLO衫風靡全美,高端男女裝系列,再加上童裝、家居系列……Ralph Lauren polo走的是壹條奢侈品全面的、“生活方式化”的發展路線。
  出身於平凡勞工家庭的Ralph Lauren 帶領品牌從壹個小作坊發展至如今市值逾百億美元的奢侈品帝國,已經成為時裝界“美國夢”的最好代言人。
但到了中國,Ralph Lauren的知名度只在小部分精英圈層,更多人是聽到“Polo”這個詞,才恍然大悟的。
  令人啼笑皆非的是,在這片神奇的土地上,Polo有著無數的分身,只有妳想不到,沒有“借鑒者”們做不到。
  Polo Beverly Hills, Polo US, Polo.com等等,用著和Polo Ralph Lauren幾乎壹樣的Logo,幾十年來甚至勤勤懇懇地深入到中國二三線城市。
  Raulph Lauren專櫃更有甚者,直接將整個VI設計、店鋪裝修、櫥窗陳列等等元素完全照搬。本文來自(http://www.yoho8.com.tw/)小樂編輯!
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